Dal 26 maggio al 15 giugno, La Spezia si è trasformata in una mappa da esplorare.
Groove – Calata Paita ha lanciato una caccia al tesoro diffusa nel cuore della città, trasformando luoghi quotidiani in indizi da decifrare, angoli conosciuti in spazi da guardare con occhi nuovi. Un’iniziativa partecipativa, leggera ma pensata con cura, per invitare le persone a muoversi, esplorare, incuriosirsi.

La risposta è stata immediata: il primo biglietto è stato trovato già nel giorno di apertura. Poi, via via, tutti gli altri. In tre settimane, la mappa è stata completata. Ma il vero tesoro non è stato il premio finale: è stato il percorso condiviso.

Un gioco che ha messo in connessione il progetto Groove con la città reale, quella vissuta ogni giorno. Un modo diverso di comunicare un luogo: non dall’alto, ma dal basso. Non con promesse, ma con esperienze.

Beside ha curato l’ideazione e la regia dell’attività come parte integrante della strategia di engagement per Groove. Un’operazione che unisce marketing urbano, community activation e narrazione del territorio, dimostrando quanto la creatività – quando è ben radicata nel contesto – possa trasformarsi in leva di attenzione e coinvolgimento.

Il tesoro è stato trovato. Ma l’energia che ha lasciato, quella, continua a muoversi.